Modèle Brief créatif

par HubSpot

Définissez votre vision et concrétisez-la

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Vous débordez d'idées et de plans créatifs. Il vous suffit de les mettre à l'écrit pour que tout le monde (votre équipe ou client) puisse les étudier, se les approprier et se mettre au travail. C'est pourquoi vous avez cherché un moyen de documenter et de partager votre proposition et avez atterri ici.

Ce modèle de brief créatif, qui vous est présenté par HubSpot, est exactement ce dont vous avez besoin. Il s'agit d'un petit guide qui résume la mission, les objectifs, les défis, les données démographiques, les messages et autres informations clés de votre projet. Remplissez-le et partagez-le avec votre équipe avant de définir votre vision et de demander ce dont vous avez besoin pour la concrétiser.

Présentation
Avantages
Article pratique
Pourquoi Confluence ?

What is a creative brief template?

A creative brief template is a critical tool for project collaboration that guides the decision-making process from concept to completion. It provides a structured framework for documenting project requirements, objectives, and deliverables while establishing SMART goals that keep your team focused and aligned.

This template is a comprehensive action plan, ensuring that everyone involved knows what needs to be done and why it matters. Whether you’re an experienced creative director or writing a project proposal for the first time, this template streamlines communication and sets the foundation for success.

Benefits of using a creative brief template

Streamlines communication

This template creates a single source of truth that aligns team members and stakeholders around well-defined project goals and expectations. Establishing a shared understanding minimizes misunderstandings and keeps your creative projects on track.

When everyone refers to the same document, you eliminate the confusion from scattered email threads and conflicting information. Teams can move forward confidently, knowing they’re working with the latest, most accurate project details.

Provides a consistent structure

The template organizes information in a standardized format, making it easier for team members to locate and understand critical project details. This consistent approach to project planning ensures that no essential information falls through the cracks.

Whether you’re creating your first creative brief or your hundredth, the template guides you through each important section. This reliability helps teams work faster and smarter, as they always know where to find information. Plus, when new team members join, they can quickly get up to speed by following the familiar format.

Defines clear requirements

Your creative brief template systematically captures all project requirements, from deliverables to deadlines. This comprehensive approach to project management helps teams stay focused on what matters most while ensuring every detail is accounted for in their strategic planning.

The template helps you think through every aspect of your project upfront, reducing the risk of costly changes or surprises later. By breaking down complex projects into clear requirements, teams can better estimate timelines, allocate resources, and deliver quality work on schedule.

Ensures team alignment

The template helps everyone work from the same playbook, facilitating better alignment across teams and stakeholders. This creates a shared vision that guides the entire creative process and supports effective decision-making.

When aligned, teams can make faster decisions and respond quickly to changes. The template is a reference point for resolving disagreements and moving projects forward. It also helps stakeholders understand their role in the approval process, reducing bottlenecks and delays.

Try the free roles and responsibilities template to define each team member’s workflow clearly.

Enhances collaboration

Cross-functional collaboration becomes seamless when teams have a clear framework to guide their efforts. The template promotes productive teamwork by establishing common ground and ensuring all parties understand their role in bringing the creative vision to life.
When designers, writers, strategists, and project managers understand the project goals and constraints, they can combine their expertise more effectively. The creative brief template creates space for different perspectives while keeping everyone focused on shared objectives. Teams can build on each other’s ideas and solve problems together, leading to more innovative and successful projects.

Comment utiliser le modèle de brief créatif

Étape 1 : Raison d'être et éléments importants du projet

Vous êtes intelligent et savez comment remplir un formulaire. Nous vous épargnons donc les explications de remplissage de la partie supérieure de ce modèle. Passons directement au tableau Aperçu du projet. Dans la colonne de gauche, vous trouverez une série de questions auxquelles vous devez répondre pour jeter les bases de votre projet. Rédigez deux ou trois phrases ou puces pour décrire le projet, ce qu'il peut apporter (opportunités), ce qui peut l'entraver (défis), la concurrence, etc.

Dans la section Objectifs, vous préciserez comment votre projet aidera votre équipe, votre entreprise ou votre client à surmonter les difficultés indiquées dans le tableau précédent. Vous avez probablement plusieurs raisons à avancer pour prouver que votre projet est la solution, alors indiquez-les toutes, mais assurez-vous de les classer (littéralement) par ordre de priorité élevée, moyenne ou faible.

Étape 1 : Raison d'être et éléments importants du projet

Étape 2 : Devenez une star grâce à votre stratégie de marque

Nous entrons ici dans le corps du modèle. Vous y partagez votre stratégie et pourquoi elle (et les ressources créatives connexes) est la voie à suivre. Conseil de pro : veillez à bien relier le sens de votre projet à l'environnement que vous avez décrit dans la section Aperçu du projet pour vraiment éblouir votre public.

Étape 3 : Spécifiez vos exigences

La partie Exigences créatives comprend plusieurs sections conçues pour aider les rédacteurs, designers, producteurs ou autres créateurs à comprendre ce que vous essayez de réaliser, et à développer les bons concepts et les bonnes ressources pour atteindre vos objectifs. Soyez donc clair comme de l'eau de roche dans ces sections. La section Énoncé du concept fournit à l'équipe l'état d'esprit nécessaire pour démarrer, tandis que la section Public cible l'aide à affiner ses idées en fonction de ce qui ferait le plus écho au client souhaité.

Incluez des données démographiques de base comme l'âge, le sexe et la région, mais des détails tels que les difficultés et les motivations des clients sont les plus utiles. Si vous disposez de personas client, vous pouvez également les insérer ici ou établir un lien avec ces informations.

Comportement pré et post-création décrit l'impact souhaité de votre projet, tandis que Message clé explique ce que vous espérez que votre client pensera après la campagne. Raison d'y croire ne souffre aucune ambiguïté : pourquoi votre client devrait-il vous croire sur parole pour votre produit ou service ? Enfin, Voix et ton communique l'aspect de votre marque le plus adapté à ce précieux segment de clientèle.

Étape 4 : Demandez et ils livreront

Le tableau Livrables présente les faits et rien que les faits. Vous y inscrivez vos demandes spécifiques. Ajoutez les spécificités et mentionnez le membre de l'équipe responsable de la livraison (p. ex., @tom).

Dans la section Budget, indiquez ce que vous pouvez dépenser sur toutes les ressources créatives, afin que l'équipe prenne conscience des limites. Indiquez à quel moment vous avez besoin du tout et précisez les approbateurs dans la section Calendrier et processus de revue.

Étape 5 : Analysez vos concurrents

C'est là que vous pouvez jouer les détectives privés. Découvrez ce que fait la concurrence (si vous ne l'avez pas déjà fait au cours de vos premières recherches) et partagez certaines de ces informations ici. En gardant cela à l'esprit, votre équipe créative sait ce qu'elle doit éviter de faire, et ce qu'il est possible de commencer à faire, pour passer sous le radar de vos concurrents. Cette partie peut également aider l'équipe à tirer des leçons de ses erreurs ou à exécuter une de ses stratégies d'une toute nouvelle manière.

Create a creative brief in Confluence

Want to make your creative briefs more collaborative? Use the creative brief template in Confluence. Unlike static documents that get buried in emails, your creative brief becomes an active hub where your whole team can work together. Every edit, comment, and decision stays in one place, making it easy to keep track of your project's progress.

Confluence works well for creative briefs because it's built for teamwork:

Add and organize your marketing research
List out all your project requirements
Keep your team on the same page
See who changed what and when
Get notifications when updates happen
Find older versions of your work if needed
Connect with the other tools your team uses

Starting with this free template in Confluence helps you skip the setup hassle. Everything you need — from research notes to team discussions — lives in one spot that's easy to find and use. No more digging through emails or wondering if you have the latest version. You’ll get a clear, organized space where your team can turn ideas into reality.

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