您是一位有计划、有想法的明星创意人。您只需把您的创意写下来,让每个人(团队或客户)查看、了解并参与进来。为此,您希望找到一个方法来记录和分享您的提议并落实。
由 Hubspot 为您提供的此创意简报模板正符合您的需要。它是一份简短的指南,其中总结了项目的使命、目标、挑战、人员信息、宣传信息和其他主要细节。将这些内容填写到模板中并与您的团队分享,然后专注于您的愿景并申请将其付诸实践所需的资源。
您肯定知道如何填写表格,因此我们就略过这个模板开头的部分,直接来看项目概述表。在左侧一列中,您会发现一系列必须回答的问题,这些问题将为您的项目奠定基础。用 2 到 3 句话或几个要点来介绍项目、从中可以获得什么(机遇),可能会遇到什么阻碍(挑战)和竞争情况等等。
在目标部分中,请说明项目如何帮助团队、公司或客户解决上表指出的挑战。您的项目成为解决方案的原因可能不止一个,所以要列出所有相关原因,但要确保对其按高、中或低进行排名,从而明确优先顺序。
这里就好像是三明治中的肉,就是精华所在。您可以在这里分享您的策略,以及为什么它(以及支持该策略的创意资产)可以解决问题。专业提示:请务必阐明项目如何在项目概述中描述的环境中起作用,以让受众真正觉得项目非常不错。
创意要求区域包括多个部分,可帮助任意撰稿人、设计人员、制作人或其他创建者了解您要实现的目标,并开发正确的概念和资产来实现您的目标。因此,这些部分一定要浅显易懂。概念声明可帮助团队做好入门的心理准备,目标受众通过最能引起潜在客户共鸣的东西来帮助他们精简想法。
加入年龄、性别和地理位置等基本人口统计数据,但真正有用的是诸如客户痛点和动机之类的细节。如果您有客户角色,也可以在此处插入或链接到这些信息。
创意前和创意后的行为描述了项目的潜在影响,而主要信息则说明了您希望客户在活动后会产生什么样的想法。相信的理由不言自明,就是客户为什么要相信您的产品或服务?最后,表达和风格传达了品牌的哪个方面最适合这群珍贵的客户。
只记录事实,这就是交付成果表的使用方式。您可以在此处写下您的具体要求。添加规格并提及 (@) 负责实现的团队成员。
在“预算”部分,说明您可以花在所有创意资源上的金额,让团队知道界限是多少。在时间线和审阅流程部分中,填写您需要所有内容的时间以及批准者。
在这部分,您要扮演侦探,找出竞争对手在做什么(如果您早期研究中没有这项内容的话),并在这里分享一些示例。想着这些内容,您在谋划创意时就知道应该避免做什么,而您开始做的事也能避开竞争对手的侦测。这还可以帮助团队从错误中学习经验,或以全新的方式执行策略。