品牌指南模板

让您的品牌保持一致、令人难忘和专业。

不一致的品牌指南会导致信息混杂、品牌价值被削弱，并错失与受众建立联系的机会。从不相称的徽标到偏离品牌的颜色或内容中相互冲突的色调，缺乏一致性会让客户感到困惑，并损害品牌的可信度。

品牌指南模板可以帮助您在整个企业中保持一致的品牌形象。一个清晰、有据可查的品牌标识可以确保每一个接触点（社交媒体帖子、网站设计或内部通信）都体现凝聚力和真实性。如果没有一致性，您的品牌就有可能显得杂乱无章或不专业。

品牌指南的中心枢纽对于成功的项目协作至关重要，尤其是对于营销团队而言。创建一个可构建和自定义的免费品牌指南模板，可为您的团队提供随同企业一起发展的资源。通过在 Confluence 中创建一个集中的、易于访问的品牌指南文档，您的团队可以保持一致，并在各个层面提供一致的、有意义的品牌推广。

在 Confluence 中免费创建品牌指南

品牌指南模板的类型

不同的企业需要不同的品牌记录方法。一些常见类型包括：

视觉品牌指南侧重于设计元素和视觉标识标准。对于必须保持营销工具和创意资产一致性的团队来说，这些是必不可少的。
宣传信息指南确定声音、语气和沟通标准。它们在营销人员和客户服务代表等与客户互动的团队中保持一致的协作文化。
全面的品牌指南将视觉元素和宣传信息元素结合成一个完整的品牌系统。品牌应该有一个广泛的模板，供从高管到营销人员、客户服务代表和设计师等所有人共享。

品牌指南应包括哪些内容？

您的指南应涵盖品牌标识的所有重要方面。通过战略规划，确定哪些元素对贵公司最为重要：

徽标的使用和规格：明确规定徽标的位置、最小尺寸、精确的空间要求以及认可的变体，包括单色和反色版本。
具有精确颜色编码的调色板：使用精确的 RGB、CMYK、HEX 和 Pantone 值记录您的主调色板和辅助调色板，以便在所有媒介上进行一致的复制。
排版和字体层次结构：为数字和印刷应用指定品牌的字体，包括不同标题级别和正文的字体粗细、大小和间距指南。
语气和信息传递原则：通过语言建立品牌个性，包括特定词汇的选择、写作风格指南以及在不同渠道进行适当沟通的示例。
视觉资产指南：为摄影风格、插图指南、图标使用以及任何其他代表品牌标识的视觉元素设定标准。
社交媒体标准：详细说明应如何在社交平台上展示您的品牌，包括个人资料图片、帖子格式、话题标签使用和参与指南。

使用品牌指南模板的好处

保持一致性

结构合理的模板可确保品牌在所有渠道的统一性。团队可以使用 Confluence 改善项目协作，这有助于他们维护品牌标准。通过一份更新最新品牌指南的集中式动态文档，让每个人都保持一致。

使用消息屋模板来保持各部门信息传递的一致性。

节省时间

模板简化了记录品牌标准和头脑风暴的过程，使团队能够专注于实施而不是格式决策。当每个人都依照同一蓝图工作时，有效的项目管理就变得更加易于管理。

改进协作

模板有助于团队成员之间进行清晰的沟通，使跨部门实施项目协作最佳实践变得更加容易。

确保专业性

一份记录完备的品牌指南可以通过一致、精炼的表述提升品牌的可信度。通过确保统一的声音和外观，您的品牌可以在竞争激烈的市场中赢得信任和认可，并给利益相关者和客户留下持久的印象。

简化入职流程

模板可简化入职流程。新员工可以快速执行品牌标准，使流程更加高效。

使用 90 天计划模板让新员工为成功做好准备。

如何创建品牌指南

第 1 步：定义品牌标识

阐明您的使命、愿景、价值观和目标受众，以此作为指南的基础。这项基础性工作将为后续的每项品牌决策提供依据，并确保您的视觉标识与公司的核心目标保持一致。研究目标受众的偏好和行为，以制定能引起他们共鸣的指南。

第 2 步：选择视觉元素

选择徽标、调色板和排版，并使其标准化。记录每个元素的具体用例，包括最小尺寸、间距要求以及不同背景和应用的颜色变化。

创建新的 Confluence 页面，以灵活的方式记录笔记、规划项目并嵌入来自第三方应用的知识。邀请整个团队进行编辑、提供建议和反馈。

第 3 步：概述品牌声音和语气

确定您的品牌如何通过语言（包括语气和风格）来传递信息。从正式沟通到社交媒体帖子，创建通过不同渠道和场景传递适当声音的详细示例。包括具体的词汇表，列出首选词汇和避免使用的词汇，以保持一致性。

第 4 步：制定图像指南

确定照片、插图和其他视觉元素的风格、类型和规则。为图像构图、光线和主题提供具体指导，以保持视觉叙事的一致性。记录技术要求，例如文件格式、分辨率标准和裁剪指南。

第 5 步：记录内容指南

包括撰写标题、信息和行动号召的规则。为常见内容类型提供不同平台、格式和模板的成功内容示例。为信息传递创建清晰的层次结构，以确保关键的品牌传播保持影响力。

第 6 步：包括示例

提供清晰的“要做”和“不该做”品牌示例。创建并排比较，以说明常见错误及其更正。包括不同媒介的实际应用，以展示指南如何转化为实践。

第 7 步：使其方便用户使用

以易于理解和遵循的格式组织指南。包括清晰的目录、可搜索的章节以及常用信息的快速参考指南。考虑创建交互式元素或清单，帮助用户快速查找和实施必要的指南。

使用 Confluence 与您的团队合作创建模板，在 Confluence 中您可以共享内联评论、反应以及 GIF 等吸引人的视觉元素。

撰写实用品牌指南的技巧

创建品牌指南需要兼顾清晰度、可用性和全面性。以下是确保您的指南达到目的的关键技巧：

结构便于快速参考：使用描述性标题和从基本元素到复杂元素的逻辑流程来创建清晰的组织结构。这可以让团队成员快速找到所需的信息，而不会不知所措。
视觉示例很重要：在提供书面说明的同时，还应包含全面的视觉演示。展示正确和不正确的品牌应用对比，以加强正确使用，并解释为什么某些选择比其他选择更有效。
设计要易于快速查阅：将密集的信息分成易于消化的部分，格式统一，留白充足。针对常用信息的快速参考部分可帮助团队快速找到答案。
做好计划应对变化：以易于更新和维护的格式构建指南。包括版本控制信息，并制定透明的实施计划，以使指南始终保持最新。
兼顾深度和清晰度：首先关注最重要的规则和原则，然后再分层制定更详细的规范。您的指南应该详尽，但又不会让人不知所措。
针对不同的用户进行自定义：从针对新员工的快速入门指南到针对设计师的详细规范，针对不同团队的需求创建有针对性的部分。这样可以确保每个人都能获取与其角色相关的信息。
提供实际应用：包含各种场景和媒介中的实际示例。提供模板或初始文件，帮助团队高效创建符合品牌定位的材料。

品牌指南示例

结构合理的品牌指南可以为组织和展示品牌标准提供有价值的洞察信息。以下两个示例展示了创建全面而实用的指南的不同方法：

全球技术硬件制造商

一家全球技术硬件制造商围绕用户赋能和创新制定了指南。

他们的指南可能会以“为所有人创造无障碍技术”的使命作为开篇，然后详细介绍其极简产品摄影风格、单色调色板和几何图标系统的精确规范。他们的语气部分将强调清晰、无专业术语的语言，使日常用户能够理解复杂的技术概念。

可持续食品配送服务

一家可持续食品配送服务公司可能会将其指南的中心放在对环境责任的承诺上。

他们的指南可能会采用充满活力的大地色调调色板、强调新鲜食材的食品摄影指南以及可堆肥包装设计的详细规范。他们的品牌声音指南将重点放在可持续发展教育与平易近人、娓娓道来的语气之间的平衡上，让人感觉生态意识的选择是容易做出的，而不是令人生畏的。

使用 Confluence 创建品牌指南

在 Confluence 中建立品牌指南，助力团队创建一个可随品牌共同发展的动态、可访问的资源。有了 Confluence，您就可以编制一份动态文档，便于在公司内部更新、共享和参考。通过协作功能，您的团队可以在保持版本控制的同时提出洞察信息和更新，确保您的指南保持最新和相关性。

Confluence 允许您使用结合了文档、实时协作和嵌入式知识的灵活页面和白板直观地构建品牌指南。团队可以无缝编辑内容，添加视觉示例，并在评论中提供反馈。借助 @ 提及、通知和动态追踪摘要等功能，每个人都能与最新的品牌标准保持一致，并能快速找到必要的信息。