Modèle de directives relatives à la marque

Veillez à ce que votre marque soit cohérente, mémorable et professionnelle.

Des directives relatives à la marque incohérentes peuvent conduire à des messages contradictoires, à une dilution de la valeur de la marque et à des occasions manquées d'entrer en contact avec votre public. Qu'il s'agisse de logos mal assortis, de couleurs non conformes à la marque ou de tons contradictoires dans le contenu, le manque d'alignement peut semer la confusion chez vos clients et nuire à la crédibilité de votre marque.

Un modèle de directives relatives à la marque peut vous aider à maintenir une image de marque cohérente dans l'ensemble de votre entreprise. Une identité de marque claire et bien documentée garantit la cohésion et l'authenticité de chaque point de contact, qu'il s'agisse d'une publication sur les réseaux sociaux, du design d'un site web ou d'une communication interne. Sans cohérence, votre marque risque de paraître désorganisée ou peu professionnelle.

Il est essentiel de disposer d'un hub central pour les directives relatives à la marque afin d'assurer une collaboration fructueuse dans le cadre des projets, en particulier pour les équipes de marketing. La création d'un modèle gratuit de directives relatives à la marque que vous pouvez créer et personnaliser permet à vos équipes de disposer d'une ressource qui évolue avec votre entreprise. En créant un document centralisé et facilement accessible sur les directives relatives à la marque dans Confluence, votre équipe peut rester alignée et fournir une image de marque cohérente et significative à tous les niveaux.

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Types de modèles de directives relatives à la marque

Les différentes entreprises ont besoin d'approches distinctes en matière de documentation de marque. Parmi les types courants, on retrouve :

Les directives visuelles de la marque mettent l'accent sur les éléments de design et les normes d'identité visuelle. Elles sont essentielles pour les équipes qui doivent maintenir la cohérence de leurs outils marketing et de leurs actifs créatifs.
Les directives relatives à la messagerie fixent les normes relatives à la voix, au ton et à la communication. Elles maintiennent une culture de collaboration cohérente au sein des équipes qui interagissent avec les clients, telles que les spécialistes du marketing et les représentants du service client.
Les directives globales de la marque combinent les éléments visuels et de messagerie en un système de marque complet. Les marques doivent disposer d'un modèle complet à partager avec tout le monde, des dirigeants aux spécialistes du marketing, en passant par les représentants du service client et les designers.

Que doivent inclure les directives relatives à la marque ?

Vos directives doivent couvrir tous les aspects essentiels de l'identité de votre marque. Grâce à une planification stratégique, déterminez les éléments les plus cruciaux pour votre entreprise :

Utilisation et spécifications du logo : définissez des règles claires pour le placement du logo, les tailles minimales, l'espace requis et les variantes approuvées, y compris les versions monochromes et inversées.
Palette de couleurs avec des codes couleur précis : documentez vos palettes de couleurs primaires et secondaires avec des valeurs RVB, CMJN, HEX et Pantone exactes pour une reproduction cohérente sur tous les supports.
Typographie et hiérarchie des polices : spécifiez les polices de caractères de votre marque pour les applications numériques et imprimées, y compris l'épaisseur, la taille et les règles d'espacement pour les différents niveaux de titre et de corps de texte.
Principes relatifs au ton de la voix et aux messages : établissez la personnalité de votre marque à travers le langage, en incluant des choix de vocabulaire spécifique, des directives de style d'écriture et des exemples de communication appropriée sur différents canaux.
Directives relatives aux actifs visuels : définissez des normes pour le style de photographie, les directives en matière d'illustration, l'utilisation de l'iconographie et tout autre élément visuel qui représente l'identité de votre marque.
Normes en matière de réseaux sociaux : détaillez la manière dont votre marque doit être représentée sur les plateformes sociales, y compris les images de profil, le formatage des publications, l'utilisation des hashtags et les directives en matière d'engagement.

Avantages de l'utilisation d'un modèle de directives relatives à la marque

Maintient la cohérence

Un modèle bien structuré garantit l'uniformité de la marque sur tous les canaux. Les équipes peuvent améliorer la collaboration sur les projets grâce à Confluence, ce qui les aide à respecter les normes de leur marque. Mettez tout le monde sur la même longueur d'onde grâce à un document évolutif centralisé mettant à jour les dernières directives relatives à la marque.

Utilisez le modèle d'architecture des messages pour assurer la cohérence de votre message dans tous les services.

Fait gagner du temps

Les modèles rationalisent le processus de documentation des normes de marque et de brainstorming, permettant aux équipes de se concentrer sur la mise en œuvre plutôt que sur la mise en forme des décisions. Une gestion de projet efficace devient plus facile à gérer lorsque tout le monde travaille selon le même blueprint.

Améliore la collaboration

Les modèles facilitent une communication claire entre les membres de l'équipe, rendant plus facile la mise en œuvre des bonnes pratiques de collaboration entre les départements.

Garantit le professionnalisme

Un guide de marque bien documenté renforce la crédibilité de votre marque grâce à une présentation cohérente et soignée. En garantissant une voix et une apparence unifiées, votre marque gagne en confiance et en reconnaissance sur un marché concurrentiel et laisse une impression durable sur les parties prenantes et les clients.

Simplifie l'intégration

Les modèles simplifient et rationalisent l'intégration. Les nouveaux employés peuvent rapidement mettre en œuvre les normes de la marque, ce qui rend le processus plus efficace.

Donnez aux nouveaux employés les moyens de réussir grâce au modèle de plan sur 90 jours.

Comment élaborer des directives relatives à la marque

Étape 1. Définir l'identité de la marque

Clarifiez votre mission, votre vision, vos valeurs et votre public cible comme base de vos directives. Ce travail fondamental influencera toutes les décisions ultérieures en matière de stratégie de marque et garantira que votre identité visuelle s'aligne sur l'objectif principal de votre entreprise. Faites des recherches sur les préférences et les comportements de votre public cible afin de créer des directives qui lui conviennent.

Étape 2. Choisir des éléments visuels

Sélectionnez et uniformisez votre logo, votre palette de couleurs et votre typographie. Documentez les cas d'utilisation spécifiques pour chaque élément, y compris les tailles minimales, les exigences en matière d'espacement et les variations de couleur pour différents arrière-plans et différentes applications.

Créez une page Confluence pour disposer d'un moyen flexible de prendre des notes, de planifier des projets et d'intégrer des connaissances provenant d'applications tierces. Invitez toute l'équipe à apporter des modifications, à faire des suggestions et à faire part de leur feedback.

Étape 3. Décrire la marque, la voix et le ton

Déterminez la manière dont votre marque communique par le biais du langage, y compris le ton et le style. Créez des exemples détaillés de la voix appropriée sur différents canaux et scénarios, allant des communications formelles aux messages sur les réseaux sociaux. Incluez des listes de vocabulaire spécifique avec des termes à privilégier et à éviter pour maintenir la cohérence.

Étape 4. Définir des directives pour l'imagerie

Définissez le style, les types et les règles pour les photos, les illustrations et les autres éléments visuels. Fournissez des conseils spécifiques sur la composition des images, l'éclairage et le sujet afin de maintenir une narration visuelle cohérente. Documentez les exigences techniques, telles que les formats de fichiers, les normes de résolution et les directives de recadrage.

Étape 5. Documenter les directives relatives au contenu

Incluez des règles pour la rédaction des titres, des messages et des appels à l'action. Donnez des exemples de contenus réussis sur différentes plateformes, formats et modèles pour les types de contenus les plus courants. Créez une hiérarchie claire pour les messages afin de s'assurer que les communications essentielles de la marque conservent leur impact.

Étape 6. Inclure des exemples

Fournissez des exemples clairs de ce qu'il « faut faire » et de ce qu'il « ne faut pas faire » en matière d'image de marque. Créez des comparaisons côte à côte qui illustrent les erreurs courantes et leurs corrections. Incluez des applications concrètes sur différents supports pour montrer comment les directives se traduisent dans la pratique.

Étape 7. Rendre les directives conviviales

Organisez les directives dans un format accessible et facile à suivre. Incluez une table des matières claire, des sections consultables et des guides de référence rapide pour les informations les plus courantes. Pensez à créer des éléments interactifs ou des checklists qui aideront les utilisateurs à trouver et à mettre en œuvre rapidement les directives nécessaires.

Collaborez avec votre équipe pour créer le modèle à l'aide de Confluence, où vous pouvez partager des commentaires en ligne, des réactions et des éléments visuels attrayants, tels que des GIF.

Conseils pour rédiger des directives pratiques relatives à la marque

La création de directives relatives à la marque nécessite un équilibre entre clarté, facilité d'utilisation et exhaustivité. Voici les principaux conseils pour vous assurer que vos directives atteignent leur objectif :

Structure de référence rapide : créez une structure organisationnelle claire avec des titres descriptifs et un flux logique entre les éléments de base et les éléments complexes. Cela permet aux membres de l'équipe de trouver rapidement les informations nécessaires sans se laisser submerger.
L'importance des exemples visuels : incluez des démonstrations visuelles complètes ainsi que des instructions écrites. Faites des comparaisons entre les applications correctes et incorrectes de la marque pour renforcer l'utilisation correcte et expliquer pourquoi certains choix sont plus efficaces que d'autres.
Design adapté à la numérisation : divisez les informations denses en sections faciles à digérer avec une mise en forme cohérente et de nombreux blancs. Les sections de référence rapide contenant les informations courantes aident les équipes à trouver des réponses rapidement.
Planification de l'évolution : rédigez vos directives dans un format facile à mettre à jour et à gérer. Incluez des informations de contrôle de version et établissez un plan d'implémentation transparent pour tenir les directives à jour.
Trouver l'équilibre entre profondeur et clarté : concentrez-vous d'abord sur les règles et principes les plus importants, puis ajoutez des spécifications plus détaillées. Vos directives doivent être complètes sans être accablantes.
Personnalisation pour différents utilisateurs : créez des sections ciblées pour les différents besoins de l'équipe, qu'il s'agisse de guides de démarrage rapide pour les nouveaux employés ou de spécifications détaillées pour les designers. Cela permet à chacun d'accéder aux informations pertinentes pour son rôle.
Fournir des applications pratiques : incluez des exemples concrets issus de différents scénarios et supports. Proposez des modèles ou des fichiers de démarrage pour aider les équipes à créer efficacement du matériel conforme à la marque.

Exemples de directives relatives à la marque

Des directives relatives à la marque bien structurées peuvent fournir des informations précieuses sur l'organisation et la présentation des normes de votre marque. Voici deux exemples qui illustrent différentes approches pour créer des directives complètes, mais pratiques :

Fabricant mondial de matériel technologique

Un fabricant mondial de matériel technologique structure ses directives en matière d'autonomisation des utilisateurs et d'innovation.

Leur guide pourrait s'ouvrir sur leur mission de « créer une technologie accessible pour tous » avant de détailler les spécifications précises de leur style de photographie de produits minimaliste, de leur palette de couleurs monochromes et de leur système d'iconographie géométrique. La section sur le ton de la voix mettrait l'accent sur un langage clair et sans jargon qui rendrait des concepts technologiques complexes compréhensibles pour les utilisateurs de tous les jours.

Service de livraison de nourriture durable

Un service de livraison de nourriture durable peut axer ses directives sur son engagement en matière de responsabilité environnementale.

Leur guide pourrait présenter une palette de couleurs vibrantes dans les tons chauds, des directives pour la photographie culinaire mettant l'accent sur les ingrédients frais et des spécifications détaillées pour le design d'emballages compostables. Les directives relatives à la voix de la marque se concentreraient sur l'équilibre entre l'éducation au développement durable et un ton accessible et conversationnel qui rendrait les choix écologiques accessibles plutôt qu'intimidants.

Créez des directives relatives à la marque avec Confluence

L'élaboration de directives relatives à la marque dans Confluence permet aux équipes de créer une ressource dynamique et accessible qui évolue en fonction de votre marque. Avec Confluence, vous pouvez créer un document évolutif facile à mettre à jour, à partager et à référencer au sein de votre entreprise. Les fonctionnalités collaboratives permettent à votre équipe de fournir des informations et des mises à jour tout en contrôlant les versions, afin de garantir que vos directives restent à jour et pertinentes.

Confluence vous permet de structurer les directives relatives à votre marque de manière intuitive grâce à des pages flexibles et à des tableaux blancs qui combinent documentation, collaboration en temps réel et connaissances intégrées. Les équipes peuvent facilement modifier le contenu, ajouter des exemples visuels et faire part de leur feedback dans les commentaires. Grâce à des fonctionnalités telles que @mentions, les notifications et les résumés de rattrapage, tout le monde reste aligné sur les dernières normes de la marque et peut rapidement trouver les informations nécessaires.

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