Modello di linee guida per il marchio

Mantieni il tuo marchio coerente, facile da ricordare e professionale.

Linee guida per il marchio incoerenti possono portare a messaggi contrastanti, sminuire il valore del marchio e far perdere opportunità di entrare in contatto con il pubblico. La mancanza di allineamento, ad esempio loghi non corrispondenti, colori che non rispecchiano il marchio o tonalità contrastanti nei contenuti, può confondere i clienti e minare la credibilità del marchio.

Un modello di linee guida per il marchio può aiutarti a mantenere un marchio coerente in tutta la tua attività. Un'identità del marchio chiara e ben documentata assicura che ogni touchpoint, sia esso un post sui social media, il design di un sito web o una comunicazione interna, sia autentico e uniforme. Se manca di coerenza, il marchio rischia di dare un'idea di disorganizzazione o mancanza di professionalità.

Un hub centrale per le linee guida per il marchio è fondamentale per una collaborazione ai progetti di successo, soprattutto per i team di marketing. L'utilizzo di un modello di linee guida per il marchio gratuito che puoi creare e personalizzare offre ai tuoi team una risorsa che cresce con l'attività. Creando un documento di linee guida per il marchio centralizzato e facilmente accessibile in Confluence, il tuo team può rimanere allineato e offrire un branding coerente e significativo a tutti i livelli.

Crea linee guida per il marchio in Confluence gratuitamente

Tipi di modelli di linee guida per il marchio

Aziende diverse necessitano di approcci distinti alla documentazione del marchio. Alcuni tipi comuni includono:

Linee guida visive per il marchio focalizzate sugli elementi di design e sugli standard di identità visiva. Sono essenziali per i team che devono mantenere la coerenza nei propri strumenti di marketing e nelle risorse creative.
Linee guida sulla messaggistica che stabiliscono gli standard di voce, tono e comunicazione. Mantengono una cultura coerente e collaborativa tra i team che interagiscono con i clienti, come gli addetti al marketing e i rappresentanti del servizio clienti.
Linee guida complete sul marchio che combinano elementi visivi e di messaggistica in un sistema completo del marchio. È necessario che sia disponibile per i marchi un modello completo da condividere con tutti, dai dirigenti ai professionisti del marketing, fino ai rappresentanti del servizio clienti e ai designer.

Cosa devono includere le linee guida per il marchio?

Le linee guida dovrebbero coprire tutti gli aspetti essenziali dell'identità del marchio. Attraverso una pianificazione strategica, stabilisci quali sono gli elementi più importanti per la tua azienda:

Utilizzo e specifiche del logo: definisci regole chiare per il posizionamento del logo, dimensioni minime, requisiti di spazio precisi e varianti approvate, comprese le versioni in bianco e nero e a colori invertiti.
Tavolozza di colori con codici colore precisi: documenta le tue tavolozze di colori primarie e secondarie con valori RGB, CMYK, HEX e Pantone esatti per una riproduzione coerente su tutti i supporti.
Tipografia e gerarchie dei caratteri: specifica i caratteri tipografici del marchio per applicazioni digitali e di stampa, compresi i pesi, le dimensioni e le linee guida sulla spaziatura dei caratteri per i diversi livelli di titolo e corpo del testo.
Principi del registro e dei messaggi: stabilisci la personalità del tuo marchio attraverso il linguaggio, scegliendo termini specifici, scrivendo linee guida sullo stile di scrittura e riportando esempi di comunicazione appropriata su diversi canali.
Linee guida per le risorse visive: stabilisci gli standard per lo stile fotografico, fornisci linee guida per le illustrazioni, l'uso dell'iconografia e qualsiasi altro elemento visivo che rappresenti l'identità del tuo marchio.
Standard dei social media: descrivi in che modo il tuo marchio dovrebbe essere rappresentato sulle piattaforme social, includi dettagli sulle immagini del profilo, sulla formattazione dei post, sull'utilizzo degli hashtag e le linee guida sul coinvolgimento.

Vantaggi dell'utilizzo di un modello di linee guida per il marchio

Mantiene la coerenza

Un modello ben strutturato garantisce di mantenere l'uniformità del marchio su tutti i canali. I team possono migliorare la collaborazione ai progetti con Confluence, il che li aiuta a mantenere gli standard del marchio. Mantieni tutti aggiornati con un documento dinamico e centralizzato che contiene aggiornamenti sulle linee guida più recenti del marchio.

Usa il modello Casella messaggi per mantenere la coerenza delle comunicazioni tra i reparti.

Consente di risparmiare tempo

I modelli semplificano il processo di documentazione degli standard del marchio e del brainstorming, consentendo ai team di concentrarsi sull'implementazione, non sulle decisioni relative al formato. Una gestione efficace dei progetti diventa più fattibile se tutti lavorano con lo stesso modello.

Collaborazione migliorata

I modelli promuovono la comunicazione chiara tra i membri del team, facilitando l'implementazione delle best practice per la collaborazione sui progetti tra i reparti.

Garantisce professionalità

Una guida per il marchio ben documentata aumenta la tua credibilità grazie a una presentazione coerente e raffinata. Garantendo un registro e un aspetto unificati, il tuo marchio guadagna fiducia e apprezzamento in un mercato competitivo e lascia un'impressione duratura su stakeholder e clienti.

Semplifica l'onboarding

I modelli semplificano e ottimizzano l'onboarding. I nuovi dipendenti possono implementare rapidamente gli standard del marchio, rendendo il processo più efficiente.

Prepara i nuovi dipendenti al successo con il modello del piano di 90 giorni.

Come creare linee guida per il marchio

Passaggio 1: definisci l'identità del marchio

Prima di tutto, chiarisci mission, vision, valori e pubblico di destinazione. Questo lavoro sulle basi motiverà ogni successiva decisione relativa al marchio e assicurerà che la tua identità visiva sia in linea con lo scopo principale dell'azienda. Studia le preferenze e i comportamenti del pubblico di destinazione per creare linee guida che suscitino interesse.

Passaggio 2: scegli gli elementi visivi

Scegli e standardizza il logo, la palette di colori e i caratteri tipografici. Documenta casi d'uso specifici per ogni elemento, tra cui le dimensioni minime, i requisiti di spaziatura e i colori per diversi sfondi e applicazioni.

Crea una nuova pagina Confluence per prendere appunti, pianificare progetti e incorporare conoscenze provenienti da app di terze parti in modo flessibile. Invita l'intero team a modificare, offrire suggerimenti e fornire feedback.

Passaggio 3: delinea il registro e il tono del marchio

Stabilisci in che modo il tuo marchio comunica attraverso il linguaggio, inclusi tono e stile. Crea esempi dettagliati dei registri appropriati per ogni canale e scenario, dalle comunicazioni formali ai post sui social media. Includi elenchi di vocaboli specifici indicando i termini da preferire ed evitare per mantenere la coerenza.

Passaggio 4: stabilisci linee guida per le immagini

Definisci lo stile, i tipi e le regole per foto, illustrazioni e altri elementi visivi. Fornisci indicazioni specifiche sulla composizione dell'immagine, sull'illuminazione e sul soggetto per mantenere una narrazione visiva coerente. Documenta i requisiti tecnici come i formati di file, gli standard di risoluzione e le linee guida per il ritaglio.

Passaggio 5: linee guida per il contenuto dei documenti

Includi regole per scrivere titoli, messaggi e inviti all'azione. Fornisci esempi di contenuti efficaci su diverse piattaforme, di formati e di modelli per ogni tipo di contenuto comune. Crea una chiara gerarchia dei messaggi per garantire che le comunicazioni importanti relative al marchio mantengano il loro impatto.

Passaggio 6: includi esempi

Fornisci chiari esempi di branding da seguire e da evitare. Crea confronti affiancati per illustrare gli errori più comuni e le relative correzioni. Includi applicazioni reali su diversi supporti per mostrare come mettere in pratica le linee guida.

Passaggio 7: punta sulla facilità di utilizzo

Organizza le linee guida in un formato accessibile e facile da seguire. Includi un sommario chiaro, sezioni ricercabili e guide di riferimento rapido per le informazioni più necessarie. Prendi in considerazione la possibilità di creare elementi interattivi o checklist che aiutino gli utenti a trovare e implementare rapidamente le linee guida necessarie.

Collabora con il tuo team per creare il modello utilizzando Confluence, dove è possibile condividere commenti in linea, reazioni ed elementi visivi coinvolgenti come le GIF.

Suggerimenti per scrivere linee guida sul marchio in modo funzionale

Per creare le linee guida per il marchio è necessario mantenere un equilibrio tra chiarezza, usabilità e completezza. Ecco alcuni suggerimenti chiave per garantire che le tue linee guida siano utili:

Fornisci una struttura per il riferimento rapido: organizza le linee guida in modo chiaro, con titoli descrittivi e un flusso logico che parte da elementi di base per arrivare a quelli più complessi. Ciò consente ai membri del team di individuare rapidamente le informazioni necessarie senza distrarsi.
Gli esempi visivi sono importanti: oltre alle istruzioni scritte, includi dimostrazioni visive complete. Mostra confronti tra le applicazioni corrette e scorrette del marchio per promuoverne l'uso corretto e spiega perché alcune scelte funzionano meglio di altre.
Pensa alla leggibilità: suddividi le informazioni più impegnative in sezioni assimilabili optando per una formattazione coerente e ampi spazi bianchi. Le sezioni di riferimento rapido per le informazioni più utili aiutano i team a trovare rapidamente le risposte.
Pianifica per il futuro: crea le linee guida in un formato facile da aggiornare e mantenere. Includi informazioni sul controllo delle versioni e stabilisci un piano di implementazione trasparente per mantenere le istruzioni sempre attuali.
Trova un equilibrio tra profondità e chiarezza: concentrati prima sulle regole e sui principi più importanti, poi aggiungi informazioni più dettagliate. Le linee guida devono essere complete, ma non pesanti.
Personalizzale in base agli utenti: crea sezioni mirate per le diverse esigenze del team, dalle guide rapide per i nuovi dipendenti alle specifiche dettagliate per i designer. Ciò garantisce che tutti possano accedere alle informazioni pertinenti al proprio ruolo.
Fornisci applicazioni pratiche: includi esempi reali di vari scenari e canali. Offri modelli o file per aiutare i team a iniziare a creare materiali in linea con il marchio in modo efficiente.

Esempi di linee guida per il marchio

Linee guida per il marchio ben strutturate possono fornire informazioni preziose sull'organizzazione e la presentazione degli standard del tuo marchio. Ecco due esempi di approcci diversi alla creazione di linee guida complete, ma funzionali:

Produttore globale di hardware tecnologico

Un produttore globale di hardware tecnologico base le proprie linee guida sulla responsabilizzazione degli utenti e l'innovazione.

La sua guida potrebbe iniziare con la definizione della mission di "creare dispositivi tecnologici accessibili a tutti", prima di descrivere nel dettaglio le specifiche precise per lo stile fotografico minimalista, la palette di colori monocromatica e il sistema di iconografia geometrica per i prodotti. La sezione sul registro potrebbe enfatizzare l'utilizzo di un linguaggio chiaro e semplice, che renda comprensibili concetti tecnologici complessi per gli utenti comuni.

Servizio sostenibile di consegna di cibo

Un servizio sostenibile di consegna di cibo potrebbe incentrare le sue linee guida sull'impegno in merito di responsabilità ambientale.

La sua guida potrebbe contenere una vivace tavolozza di colori sui toni del marrone, linee guida per la fotografia di cibo che metta in risalto gli ingredienti freschi e specifiche dettagliate sul design dei loro imballaggi compostabili. Le linee guida per il marchio si potrebbero concentrare sul bilanciamento tra l'educazione alla sostenibilità e un tono accessibile e colloquiale, che renda facili le scelte attente all'ambiente, non intimidatorie.

Crea linee guida per il marchio con Confluence

La creazione di linee guida per il marchio in Confluence consente ai team di creare una risorsa dinamica e accessibile che si evolve insieme al marchio. Con Confluence, puoi sviluppare un documento dinamico facile da aggiornare, condividere e consultare per tutta l'azienda. Le funzionalità di collaborazione consentono al tuo team di fornire informazioni e aggiornamenti mantenendo il controllo delle versioni, così le linee guida rimarranno aggiornate e pertinenti.

Confluence ti consente di strutturare le linee guida per il marchio in modo intuitivo con pagine e lavagne flessibili che combinano documentazione, collaborazione in tempo reale e conoscenze integrate. I team possono modificare facilmente i contenuti, aggiungere esempi visivi e fornire feedback nei commenti. Funzionalità come le @menzioni, le notifiche e i riepiloghi di aggiornamento consentono di mantenere tutti allineati sugli ultimi standard del marchio e di trovare rapidamente le informazioni necessarie.

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